บล.กิมเอ็ง : กลุ่มสื่อและสิ่งพิมพ์ MAJOR เป็นหุ้นเด่น (ราคาเป้าหมาย 15.20 บาท) ส่วน
BEC และ MCOT แนะนำ ซื้อเมื่ออ่อนตัว
โฆษณาเดือน ส.ค. สูงเป็นประวัติการณ์
เม็ดเงินโฆษณาในเดือน ส.ค. สูงเป็นประวัติการณ์ที่ 8,542 ล้านบาท เติบโต 9.2% yoy
โดยสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์และโรงภาพยนตร์มีการขยายตัวโดดเด่น อุตสาหกรรมโฆษณา
มีแนวโน้มเติบโตในเกณฑ์ดีในช่วงที่เหลือของปีนี้และต่อ เนื่องไปในปีหน้าจากเศรษฐกิจที่คาดว่า
จะ ยังขยายตัวส่งผลให้ความต้องการใช้โฆษณาเพิ่มขึ้น เราประเมินว่ากลุ่มสื่อซึ่งส่วนใหญ่มีราย
ได้มาจากค่าโฆษณาจะยังมีผลประกอบ การเติบโตดี เราให้ MAJOR เป็นหุ้นเด่น ในกลุ่มสื่อ
(ราคาเป้าหมาย 15.20 บาท) ส่วน BEC และ MCOT นั้นเราแนะนำ ซื้อเมื่ออ่อนตัว เนื่อง
จากราคาหุ้นปรับตัวขึ้นมาใกล้เคียงราคาเป้าหมายที่ 34 บาทและ 28 บาทแล้ว
โฆษณาทางโทรทัศน์และโรงภาพยนตร์ เติบโตโดดเด่น
แม้จะเข้าสู่ช่วงโลว์ซีซั่นแต่เม็ดเงินโฆษณาในเดือน ส.ค. กลับสูงสุดเป็นประวัติการณ์
โดยเติบโต 9.2% yoy เป็น 8,542 ล้านบาท มีสาเหตุมาจากการขยายตัวต่อเนื่องของสื่อโฆษณา
หลักคือสื่อโทรทัศน์ซึ่งเติบ โต 14.5% yoy ขณะที่โฆษณาทางโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 21.7%
yoy จากการเติบโตทางเศรษฐกิจและการฟื้นตัวของความเชื่อมั่น ผู้บริโภคส่งผลให้มีการจับจ่าย
ใช้สอยและมีการใช้งบโฆษณาเพิ่มสูงขึ้น ขณะที่กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคมีการแข่งขันสูงโดยเจ้า
ของสินค้ามีการนำ สินค้าใหม่เข้าสู่ตลาดและต้องการกระตุ้นยอดขาย จึงมีการทำกิจกรรมส่งเสริม
การขายและทำโฆษณาเพิ่มขึ้นซึ่งจะเห็นได้จากกลุ่ม สินค้าที่ใช้งบโฆษณามูลค่าสูงยังคงเป็น
กลุ่ม สินค้าอุปโภคบริโภค ผู้ใช้งบรายใหญ่ที่สุดในประเทศคือ Unilever มีการใช้โฆษณาเพิ่ม
ขึ้น 33% yoy นอกจากภาคเอกชนที่ใช้งบเพิ่มขึ้นแล้วภาครัฐ คือ สำนักนายกรัฐมนตรี ก็ใช้งบ
โฆษณาสูง เป็นอันดับสามรองจาก Unilever และ P&G โดยใช้เม็ดเงินเพิ่มขึ้น 49% yoy
ความต้องการซื้อโฆษณาทางโทรทัศน์ เพิ่มสูงขึ้น
เม็ดเงินโฆษณาทางโทรทัศน์ในเดือน ส.ค. เพิ่มขึ้น 14.5% yoy เป็น 5,151 ล้านบาท
โดยสูงเป็นอันดับสองรองจากเดือน มิ.ย. ซึ่งโฆษณาสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 5,322 ล้านบาท
เนื่องจากได้อานิสงส์จากการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของ
อุตสาหกรรมโฆษณาทางโทรทัศน์เป็น ผลมาจากความต้องการซื้อโฆษณาที่เพิ่มขึ้นและการ ปรับ
ขึ้นค่าโฆษณาในบางรายการ แม้ว่าทีวีดาวเทียมจะมีการเติบโตสูงแต่สื่อโฆษณาทางฟรีทีวียังคง
เป็นสื่อที่ ได้รับความนิยมมากที่สุด ในเดือน ส.ค. ช่อง 7 เป็นสถานีที่ยังมีอัตราเติบโตสูงสุดคือ
28.6% yoy เนื่องจากฐานที่ต่ำจากการถอนโฆษณาของ Unilever ในปีที่แล้วแต่กลับมาใช้งบ
โฆษณาในปีนี้ ทำให้ส่วนแบ่งตลาดของช่อง 7 เพิ่มขึ้นจาก 28.1% มาเป็น 31.6% ช่อง 9 มี
อัตราการเติบโตสูงเป็นอันดับสองที่ระดับ 19.4% yoy จากการปรับผังรายการทำให้ได้รับความ
นิยมสูงขึ้นประกอบกับการปรับ ขึ้นค่าโฆษณาในบางรายการ ส่วนช่อง 3 มีการเติบโต 10.6%
yoy จากอัตราการใช้เวลาโฆษณาที่สูงขึ้นและการทยอยปรับขึ้นค่าโฆษณาทั้งในช่วงต้น ปีและ
กลางปี
MAJOR เป็นหุ้นเด่นในกลุ่มสื่อ
อุตสาหกรรมโฆษณาในช่วงเดือน ม.ค. - ส.ค. เติบโต 12.5% yoy เป็น 64,545 ล้าน
บาทและยังมีแนวโน้มขยายตัวในเกณฑ์ดีในช่วงที่เหลือของปีนี้และต่อเนื่อง ไปในปีหน้าจาก
เศรษฐกิจที่คาดว่าจะยังขยายตัวดี ขณะที่การจับจ่ายใช้สอยในการอุปโภคบริโภคเพิ่มสูงขึ้นส่งผล
ให้มีความต้องการ ใช้โฆษณาเพิ่มขึ้น อีกทั้งค่าโฆษณาทางโทรทัศน์ก็ถูกปรับเพิ่มขึ้น เราจึง
ประเมินว่ากลุ่มสื่อซึ่งส่วนใหญ่มีรายได้มาจากค่าโฆษณาจะยังคงมีผล ประกอบการเติบโตดี หุ้น
แนะนำในกลุ่มสื่อ คือ MAJOR (ราคาเป้าหมาย 15.20 บาท) โดยคาดว่าผลการดำเนินงานจะถูก
ผลักดันจากรายได้ภาพยนตร์ที่เพิ่มขึ้นจากการ ใช้กลยุทธ์ด้านราคาและการที่ภาพยนตร์ หลาย
เรื่องได้รับการตอบรับดีอีกทั้งรายได้จากธุรกิจโฆษณาก็มีการฟื้นตัวขึ้น ส่วน BEC และ MCOT
นั้นเราแนะนำ ซื้อเมื่ออ่อนตัว เนื่องจากผลประกอบการยังมีแนวโน้มดีตามอุตสาหกรรมโฆษณาที่
ขยายตัวแต่ราคา หุ้นมีการปรับตัวขึ้นมาใกล้เคียงราคาเป้าหมายที่ 34 บาทและ 28 บาทแล้ว
เรียบเรียง โดย อรนุช ภัทรกุล
อีเมล์แสดงความคิดเห็น commentnews@efinancethai.com
ที่มา อีไฟแนนซ์ไทย วันที่ 15/09/10 เวลา 9:00:50
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น